Cloverfield asal (2008) menggunakan rakaman dan rakaman terhad untuk mencipta filem kecil yang menarik di dalam dunia yang lebih besar di bawah serangan oleh monster misterius. Hampir lebih penting daripada filem itu sendiri (yang menggunakan teknik yang dipopularkan oleh The Blair Witch Project pada tahun 1999), adalah pemasar menggunakan Gaming Alternatif atau Augmented Reality (ARG) untuk membuat kempen pemasaran yang berkesan. Selepas penggoda yang memaparkan apa-apa selain laman web berasaskan tarikh pelepasan (1-18-08.com), kempen pemasaran virus terbakar.
Orang yang ingin tahu mengikuti petunjuk kecil dalam treler pendek, seperti Slusho! t-shirt - dikenali dari usaha lain JJ Abrams seperti Lost - ke laman web. Satu kepingan teka-teki membawa kepada yang lain, menarik penonton yang terpesona kepada syarikat payung Slusho, Tagruato, kumpulan alam sekitar TIDO Wave, dan akaun media sosial yang dicipta untuk watak-watak dalam filem itu dan dengan berkesan mengisi backstory - filem 90 minit itu sendiri tidak. Sifat virus kempen iklan ini membina Matt Reeves 'Cloverfield menjadi kejayaan yang tidak tertandingi. Sekarang, dengan 10 Cloverfield Lane Dan Trachtenberg menuju ke teater tidak lama lagi, studio itu sedang menaikkan semula kempen pemasaran ARG untuk merebut semula perasaan lama yang sama.
Baru-baru ini, menurut / filem, e-mel ke laman web Tagruato dorman yang panjang sedang misterius dijawab oleh pekerja Januari 2016 syarikat itu - Vanessa Gwon yang misterius. Selain itu, penyanyi JJ Abrams yang dihasilkan "saudara darah" yang asli termasuk gambar seluruh pelakon, John Goodman, Mary Elizabeth Winstead, dan John Gallagher Jr., dirobohkan di tempat perlindungan bom, menyusun teka-teki, dan minum pop paya. Apabila penganut mengarahkan soda dari laman web Swamp Pop, mereka menerima hadiah bonus kecil - kepingan teka-teki yang menentukan Redditors yang didapati sebagai Menara Eiffel. Laman Pop Swamp juga menampilkan "bekalan perlindungan jangka panjang" untuk dijual, yang menjual $ 4, 813 (bilangan lagu jukebox listing Goodman bermain dalam treler) sehingga tapak menariknya dari pasaran disebabkan isu bekalan "pesisir Timur".
Sudah tentu, tidak ada teka-teki, pembekalan bom di luar pasaran, atau treler itu sendiri semestinya menunjukkan banyak, terima kasih kepada kerahasiaan JJ Abrams yang terkenal. Dan baru-baru ini, 10 bintang Cloverfield Lane Mary Elizabeth Winstead duduk bersama EW untuk membincangkan filem dan produksi rahasia Abrams yang terkenal:
"Kami membuat filem ini di dalam gelembung kecil ini di mana tiada siapa yang tahu apa yang kami lakukan dan benar-benar hanya tiga pelakon dalam keseluruhannya, jadi ia merasakan seperti pengalaman yang sangat intim. Sekarang ia akan keluar, ia adalah jenis seperti yang gila, 'Oh yeah, orang ramai teruja melihat filem ini.' Saya terlupa bahawa itu akan berlaku."
Pelakon itu juga meneroka cabaran untuk membuat penggemar dengan pelakon kecil seperti:
"Ia hanya tentang pelakon yang berinteraksi antara satu sama lain dan ketegangan yang membina, hanya tertanya-tanya sama ada mereka mengatakan mereka, jika mereka mengatakan kebenaran atau tidak, dan benar-benar tertanya-tanya apa yang ada di luar, " kata Winstead, menambah bahawa pelakon itu "tahu di mana ia semua menuju."
Dan mengetahui sama ada dunia pasca apokaliptik yang dahsyat, tempat berburu kasar, atau kedua-duanya menunggu kumpulan kecil kemungkinan akan menarik banyak peminat yang tertarik. Misteri sekunder, sememangnya adalah status pelakon, yang mana treler itu ditetapkan sebagai sama ada ahli keluarga, orang asing secara rawak dipaksa oleh keadaan, atau sesuatu yang lebih jahat - seperti yang dibayangkan oleh belenggu (mungkin) di sekitar buku lali Winstead. Sejak Abrams mengekalkan kewujudan filem di bawah balutan sehingga pertengahan Januari, semua pengikut yang benar-benar tahu adalah beberapa petunjuk yang mereka dapat mengumpulkan tentang backstory dari kempen pemasaran dan treler. Walaupun studio memilih untuk tidak melepaskan sebarang treler lagi, petunjuk ini mungkin akan cukup untuk memacu penonton yang ingin tahu ke dalam teater.
Walau bagaimanapun, kekeliruan di sekitar filem itu boleh menghalang minat, seperti misteri memaksanya. Tanpa mengetahui sama ada mereka mendapat sekuel, prequel, atau hanya filem yang sangat longgar ("saudara saudara" tidak begitu jelas), peminat boleh dimatikan dengan menggunakan rigmarole pemasaran DIY sekali lagi. Namun, filem Abram yang baru-baru ini sangat bernilai dengan harga kemasukan.
10 Cloverfield Lane dibuka di pawagam 11 Mac 2016.
