Ant-Man dan Tenggelam UK "Wasnt" Worth It

Selepas kelewatan "strategik" sebulan, pelepasan UK Ant-Man dan Wasp menyaksikan pembukaan ketiga paling rendah untuk mana-mana filem Marvel Studios, dan gagal untuk mengalahkan Mamma Mia: Here We Go Again, yang pada hujung minggu ketiga di pejabat kotak. Pembebasan berperingkat, yang turut mempengaruhi beberapa pasaran antarabangsa lain, bertujuan untuk mengambil Ant-Man dan Wasp daripada persaingan dengan Piala Dunia FIFA dan The Incredibles 2, dan memberikannya jelas di pejabat kotak UK. Walau bagaimanapun, angka awal menunjukkan bahawa kelewatan itu tidak bernilai kekecewaan yang ditimbulkannya di peminat UK, dan mungkin telah menyakiti prospek box office filem itu.

Diarahkan oleh Peyton Reed, Ant-Man dan Wasp yang ditetapkan sebelum peristiwa epik musim panas ini Avengers: Infinity War, dan dipasarkan sebagai pembersih palet cahaya hati. Ia sudah bermula pada sesuatu yang merugikan, keranaAnt-Man (walaupun sudah pasti berjaya) adalah salah satu filem solo Marvel yang kurang popular, yang mencecah $ 519 juta di seluruh dunia selepas dibebaskan pada tahun 2015. Ant-Man dan Wasp ditarik dalam $ 75 juta pada hujung minggu pembukaan domestiknya, yang bermula pada 6 Julai, tetapi debutnya di United Kingdom hanya £ 3.8 juta ($ 4.92 juta). Termasuk pratonton filem itu berjaya £ 5 juta ($ 6.5 juta), tetapi tanpa mereka ia dipukul ke tempat # 1 oleh Mamma Mia 2, yang mencecah £ 4.1 juta ($ 5.3 juta) pada hujung minggu ketiga di box office.

UK mungkin tidak mempunyai ketua box office di China (di mana Ant-Man dan Wasp akhirnya akan dibebaskan pada bulan ini), tetapi sebagai pasaran filem keempat terbesar di dunia (setiap BFI), ia pasti membawa banyak berat. Ant-Man pertama menyumbang lebih daripada $ 25 juta di UK, menyumbang kira-kira 5% daripada jumlah keseluruhannya di seluruh dunia. Lebih penting lagi, hujung minggu pembukaan UK itu ialah $ 6.2 juta, bermakna sementaraAnt-Man dan hujung minggu pembukaan domestik Wasp lebih besar daripada yang asal, persembahan di box office UK setakat ini satu langkah penting. Malah, daripada 20 filem Marvel Cinematic Universe yang dikeluarkan setakat ini, ia hanya berjaya mengungguli The Incredible Hulk dan Captain America: The Avenger Pertama.

Diakui Disney berada dalam situasi yang hilang apabila ia melepaskan Ant-Man dan Wasp di UK. Tidak ada persoalan bahawa Piala Dunia memberi impak kepada pejabat kotak, walaupun sejauh mana kesannya sukar untuk diukur. Menurut Tarikh Akhir, dianggarkan bahawa pejabat kotak hujung minggu boleh turun dari 50-60% pada hujung minggu apabila pasukan rumah sedang bermain dan, atas alasan yang jelas, adalah mustahil untuk Disney mengetahui lebih awal jika England akan mempunyai perlawanan atau tidak pada hujung minggu 6 Julai. Ternyata, mereka melakukannya - menentang Sweden - dan perlawanan itu menjadi sangat bersejarah, dengan kemenangan England membawa mereka ke separuh akhir Piala Dunia buat kali pertama dalam hampir 30 tahun. Ada peluang yang baik untuk melepaskanAnt-Man dan Wasp semasa semangatnya akan melakukan lebih banyak kerosakan daripada melepaskannya sebulan kemudian.

Satu lagi pendekatan yang mungkin diambil oleh Disney pada masa lalu, melepaskan filem Marvel seminggu atau dua awal di UK, juga membawa risiko. Bagi kepentingan menjelang pertandingan Piala Dunia yang besar, Universal Pictures melancarkan Jurassic World: Kingdom Fallen awal di UK, pada 11 Jun, dan hit blockbuster mempunyai pemegangan yang kuat sepanjang bulan Jun. Pemberian Ant-Man dan Tawon satu-satunya kelewatan satu atau dua minggu di UK tidak sama sekali, kerana Disney telah menangguhkan pelepasan The Incredibles 2 di UK sebulan, menduduki hujung minggu 15 Julai.

Sebenarnya, titik yang terakhir itu mungkin merupakan kesilapan sebenar di sini. The Incredibles 2 adalah filem keluarga dengan rayuan yang luas, dan keadaan terdahulu telah menunjukkan bahawa filem Pixar dapat menangguhkan kelewatan bulan di UK (2009's Up telah ditangguhkan lebih dari empat bulan, tetapi masih menyerap $ 55 juta di UK). Apabila ia datang kepada filem MCU, bagaimanapun, sebahagian besar promosi mempunyai kaitan dengan gembar gembira, spekulasi dan perbincangan, khususnya di internet. Kemunculan keseronokan berlaku pada skala global, bukan skala tempatan, dan keinginan yang lebih besar untuk mengelakkan spoiler - sesuatu yang sangat sukar untuk dilakukan selama sebulan, tidak mengelakkan media sosial sama sekali.

Melepaskan Ant-Man dan Tawon semasa musim panas Piala Dunia mungkin menjadi situasi yang tidak baik untuk Disney, tetapi menukar tarikh keluaran United Kingdom dengan The Incredibles 2 kemungkinan akan menjadi peluang terbaik untuk menang. Sekurang-kurangnya, ia tidak kelihatan seperti kelewatan pelepasan sebulan yang bernilai di box office UK, dan ia sebenarnya mungkin menyakiti. Dengan gembar-gembur dalam talian mati dengan pantas selepas pembebasan AS, dan peminat UK difahamkan kecewa dengan menunggu lama, tidak hairanlah Mamma Mia 2 tetap menjadi juara bertahan untuk hujung minggu ketiga.