Kempen pemasaran untuk Avengers: Endgame dalam ayunan penuh, tetapi Marvel tidak benar-benar menunjukkan apa yang akan dimuatkan oleh filem itu - dan ia berfungsi. Marvel Studios melancarkan Marvel Cinematic Universe pada tahun 2008 dan dalam dekad filem sejak itu, mereka telah membina ke arah Heroes Mightiest Bumi akhirnya melawan Thanos. Seperti yang terbukti pada akhir Avengers: Perang Infinity, pertemuan pertama tidak memasuki jalan para pahlawan kerana mereka tidak dapat menghentikan separuh daripada populasi alam semesta daripada menghilang.
Kegagalan ini secara mendadak mengguncang wira yang masih hidup ke teras mereka, dan ketika penonton dapat melihatnya lagi di Avengers: Endgame, mereka masih akan berjuang untuk menerima apa yang terjadi. Ini adalah Avengers selepas semua, dan semua nyawa yang hilang tidak akan mudah dilupakan, terutama oleh mereka. Berdasarkan segala perkara yang kita tahu tentang plot sebenar filem itu, mereka akan cuba dalam beberapa cara untuk membawa kembali wira yang meninggal dunia dalam Perang Infiniti dan memperbaiki dunia pasca Decimation mereka. Ini boleh dilakukan oleh pelancong Avengers, mencari tahu mangsa tidak benar-benar mati, atau beberapa penjelasan yang lebih hangat - dan pemasaran untuk Avengers: Endgame tidak membantu menyelesaikan teka-teki.
Berkaitan: Avengers: Pecahan Tempat TV Super Bowl Endgame
Treler pertama untuk Endgame tiba lewat tahun lalu dan mengejutkan banyak orang dengan azab dan kegelapan yang terfokus sepenuhnya pada watak-watak. Sekarang, Marvel melancarkan tempat TV Super Bowl baru yang mendedahkan banyak rakaman baru, tetapi juga tidak seperti mendedahkan kempen pemasaran masa lalu. Mereka masih mempunyai filem untuk dijual pada akhir hari, tetapi mereka mengambil pendekatan yang sama sekali berbeza dengan Avengers: Endgame daripada apa yang mereka lakukan untuk mana-mana filem sebelum mereka. Setakat ini, strategi ini berfungsi.
- Halaman ini: Bagaimana Pemasaran Endgame Berbeza
- Page 2: Mengapa Pemasaran Endgame Bekerja & Lebih Baik
Apa Avengers: Pemasaran Endgame Adakah Berbeza
Salah satu perubahan terbesar Marvel telah dibuat kepada Avengers: Strategi pemasaran Endgame berbanding filem lepas adalah apa yang mereka tunjukkan, atau lebih mengejutkan, apa yang mereka tidak. Marvel akan sepenuhnya menentang pemikiran blockbuster dan pemasaran dengan tidak menunjukkan sebarang cermin mata. Mereka tidak pernah malu pada masa lalu menggunakan tindakan yang ditetapkan potongan filem mereka untuk menjual penonton pada ansuran MCU terkini, dan francais Avengers tidak berbeza.
Treler untuk The Avengers bersandar pada semua tindakan crossover dan tidak takut untuk menunjukkan momen dari perjuangan akhir menentang Chitauri, termasuk beberapa yang bahkan sangat merosakkan. Avengers: Umur Ultron melakukan hal yang sama, dengan perebutan Hulkbuster vs Hulk, khususnya, sebagai bagian tengah kampanye. Walaupun melihat Perang Infiniti, Marvel tidak takut untuk memberikan hampir setiap sekeping tindakan untuk mendapatkan penonton yang teruja. Setakat ini, tidak ada sebarang tindakan dalam pemasaran untuk Avengers: Endgame walaupun.
Marvel melipatgandakan pendekatan pemasaran tanpa tindakan mereka dan melanggar tradisi sekali lagi dengan menahan untuk menunjukkan "pukulan wang" pasukan yang dipasang. Treler yang pertama untuk The Avengers menunjukkan pukulan 360 darjah ikonik Avengers yang dipasang di jalan-jalan di New York; treler pertama untuk Age of Ultron menunjukkan pukulan pasukan melompat di skrin dari awal filem; dan Marvel bahkan menayangkan adegan palsu untuk pemasaran Infinity War untuk melancarkan lebih banyak kegembiraan.
Tanpa tindakan, Marvel memilih untuk menjual Avengers: Endgame sepenuhnya pada watak-watak. Para penonton telah mengenali dan menyayangi banyak watak MCU sepanjang dekad yang lalu, tetapi ini masih merupakan kaedah yang mengejutkan. Marvel pada dasarnya cuba untuk menghasilkan minat yang sama pada Endgame yang mereka lakukan dengan filem masa lalu dengan menunjukkan Kapten Amerika (Chris Evans) menangis dan Iron Man (Robert Downey Jr.) berhampiran kematian, dan bukan mereka bersedia untuk membalas dendam.
Mengapa Trailer Endgame Telah Berbeza
Strategi yang berbeza ini bukan satu kesilapan sama ada, tetapi sebaliknya kesinambungan berterusan oleh Marvel Studios untuk menunjukkan apa yang berlaku selepas snap itu. Majoriti Perang Infinity terasa seperti blockbuster MCU standard dengan banyak tindakan dan lelucon, tapi yang terakhir dihentikan pada akhir filem. Pengarah-pengarah Anthony dan Joe Russo mungkin akan bekerja beberapa saat sepanjang Endgame - hanya melihat rupa Ant-Man (Paul Rudd) pada akhir treler Endgame pertama - tetapi mereka mungkin tidak begitu penting seperti filem MCU yang lalu. Sekiranya ini berlaku, treler ini menyasarkan penonton untuk nada yang lebih muram daripada biasa digunakan.
Sebanyak Marvel mahu menjual Avengers: Endgame dengan nada yang lebih gelap ini, masih terdapat banyak potongan yang ditetapkan. Penjelasan paling mudah mengapa Marvel tidak memperlihatkan salah satu dari mereka dalam pemasaran adalah bahawa mereka cuba melindungi spoiler. Wira yang ditembak sahaja boleh menjadi spoiler terbesar dari mereka semua, jika ia adalah perbincangan "setiap watak" yang banyak dibincangkan. Setiap kali dan bagaimanapun Avengers mendapat pukulan seterusnya di Thanos boleh menjadi spoiler juga jika mereka bertarung sepanjang masa. Marvel belum lagi mengesahkan unsur perjalanan masa cerita Endgame, tetapi jika ini adalah plot filem, maka ini akan membatasi apa yang mereka dapat menunjukkan dari segi pergaduhan.
Tidak menunjukkan apa-apa tindakan, pukulan wira, atau mana-mana titik plot sebenar secara berkesan bermakna bahawa Marvel sebahagiannya memasarkan Endgame dengan cara yang salah - sekurang-kurangnya oleh istilah blockbuster. Lihat saja kempen pemasaran blockbuster baru-baru ini dan anda melihat pengembaraan, tontonan, plot, dan biasanya teases pada akhir. Bos Marvel Studios Kevin Feige mengatakan bahawa pemasaran Endgame tidak akan menunjukkan masa lalu 20 minit yang akan menjadi luar biasa bagi salah satu blockbusters terbesar sepanjang masa. Pemasaran sebaliknya hanya akan menunjukkan siap sehingga kesimpulan Tahap MCU 3. Walaupun semua butiran ini masih tersembunyi, gembar-gembur untuk Avengers: Endgame terus membina di belakang pemasaran - membuktikan bahawa strategi ini, walaupun tidak konvensional, sedang bekerja.
