Marvel's Cinematic Universe telah menjadi salah satu sifat terpanas di Hollywood. Filem Avengers pertama, Avenger: Age of Ultron, dan Iron Man 3 semua peringkat dalam 10 filem teratas sepanjang masa. Dan jika ada satu perkara yang MCU dibuat terkenal adalah bahan penggoda mereka: satu tembakan, termasuk telur Paskah dan urutan pasca kredit. Satu tembakan khususnya - ciri-ciri pendek yang mengisi jurang jalan cerita dan memperkenalkan watak - adalah cara yang hebat untuk memberi peminat lapar ke kepala apa yang ada di sudut untuk watak kegemaran mereka.
Dengan peningkatan perkhidmatan streaming, namun, penurunan jualan DVD dan Blu-ray - kenderaan utama untuk satu-tembakan mereka. Bagaimanakah rancangan Marvel untuk menyampaikan featurettes yang menyeronokkan ini kepada peminat tanpa tambahan media rumah khalayak eksklusif sekali disediakan untuk penonton?
Para Pengarah Kapten Amerika: Perang Saudara, Anthony dan Joe Russo, membincangkan isu itu dalam wawancara baru mereka dengan Forbes. Oleh kerana studio tidak lagi bergantung kepada tambahan pada siaran rumah untuk memanjangkan dan menghuraikan MCU, para pengarah merasa terdapat beberapa pilihan yang baik. Walaupun mereka tidak terperinci, mereka berkongsi beberapa idea, terutamanya mengenai usaha mereka yang akan datang untuk Avengers: Infinity Wars. Anthony Russo berkata:
"Kami telah melalui sedikit peralihan dengan kandungan itu, Kami tidak boleh pergi ke terlalu banyak butiran tentang ini tetapi kami berfikir, sangat khusus, tentang cara-cara baru mengenai apa yang anda bercakap tentang dengan Avengers: Perang Infiniti. Kami hanya dalam fasa permulaan untuk memikirkannya. Ya, DVD telah hilang tetapi ada platform internet yang indah di luar sana yang dipanggil YouTube."
Walaupun terdapat cabaran untuk mengewangkan YouTube, Russos dengan jelas merasakan fasa seterusnya satu-tembakan MCU akan dilayan dengan baik oleh saluran streaming. Ciri khas dan kandungan boleh diwujudkan untuk membina kegembiraan dan mendorong orang dalam talian:
"Ia boleh menghasilkan wang dengan mewujudkan jangkaan, " Anthony Russo meneruskan, "versi treler rumit misalnya, yang ditembak secara khusus untuk talian yang tidak akan muncul dalam filem tetapi mungkin kelihatan seperti sejenis filem pendek untuk filem dalam sama seperti treler."
Saudara-saudara juga membincangkan jalan-jalan yang berbeza untuk mempromosikan satu-tembakan dan jalan cerita yang unik seperti Penerbangan Takut Walking Dead 462. Joe Russo berkata:
"Kami juga bercakap dengan Facebook dan Twitter dan Instagram mengenai cara untuk memberi kandungan tambahan kepada mereka dan kepada penonton kerana ia akan menjadi virus di sana dan anda boleh menjangkau berjuta-juta orang. Platform berubah tetapi jauh lebih mudah untuk duduk di sofa anda dan Apple TV muncul lebih daripada anda perlu bangun dan mencari DVD, jadi ia adalah apa yang ia, dan sentiasa ada cara baru dan berbeza untuk mencapai penonton."
Jelas sekali, industri sedang berusaha untuk menyesuaikan diri dengan pasaran yang berubah-ubah. DC sudah menuai ganjaran media sosial dengan peningkatan jualan pra-tiket untuk filem mereka yang akan datang Batman V Superman. Mewujudkan kandungan eksklusif untuk tontonan dalam talian pastinya akan mendorong nombor yang serius dalam talian dan mengekalkan peminat memikat - sesuatu yang penting kerana satu-tembakan dan teaser mencipta hubungan penting antara filem-filem sebelumnya dan ciri-ciri yang akan datang, serta memberi peminat rasa bahawa mereka clued in pada gambar yang lebih besar.
Caranya dengan melepaskan kandungan dalam talian, selain daripada mengewangkan mereka, mengekalkan perasaan yang inklusif itu hidup. Media sosial adalah semua tentang menarik kepada penonton yang paling besar secara umum. Jadi kandungan eksklusif di laman web bayar seperti iTunes atau YouTube Red, serta kandungan yang berkaitan di dalam dan sekitar siri Marvel Netflix seperti Daredevil dapat memastikan penonton merasa tersentuh ke MCU. Kandungan laman web eksklusif dan akses fan-club ke video juga boleh berjaya mempromosikan filem dan siri TV mereka selain daripada kandungan media sosial standard mereka.
Kapten Amerika: Perang Saudara dibuka di teater AS pada 6 Mei 2016; Doktor Strange - 4 November 2016; Penjaga Galaxy 2 - 5 Mei 2017; Spider-Man - 7 Julai 2017; Thor: Ragnarok - 3 November 2017; Black Panther - 16 Februari 2018; The Avengers: Perang Infinity Bahagian 1 - 4 Mei 2018; Ant-Man dan Wasp- 6 Julai 2018; Kapten Marvel - 8 Mac 2019; The Avengers: Infinity War Part 2 - 3 Mei 2019; Inhumans - 12 Julai 2019; dan filem Marvel yang belum diterbitkan pada 1 Mei, 10 Julai dan 6 November, 2020.
