Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales akan dibuka lebar minggu depan, berikutan publisiti yang tergesa-gesa, baik dan buruk. Dari kes penggodam baru-baru ini dengan pelaku menuntut wang tebusan dari Disney untuk menghalang filem itu daripada bocor, kepada berita utama negatif yang berputar di sekitar lelaki terkemukanya, Johnny Depp, seseorang akan diampunkan memikirkan bahawa blockbuster sedang menginjak-injak di perairan berlumpur.
Pada mulanya, filem itu telah dijadualkan untuk pelepasan 2015, yang kemudiannya ditolak dua kali disebabkan isu skrip dan anggaran. Para pengarahnya, duo Norway Joachim Rønning dan Espen Sandberg, telah diupah atas dasar drama mereka yang dinominasikan Oscar Kon-Tiki dan keupayaan mereka untuk mengekalkan anggaran yang ketat. Yang cepat terlepas dari kawalan, dan apa yang pada awalnya dijangka menjadi blockbuster $ 200m - mahal tetapi tidak dekat dengan anggaran anggaran $ 410 juta yang lebih besar daripada pendahulu mereka, Pirates of the Caribbean: On Tides Tide - berevolusi menjadi extravaganza $ 320 juta, Filem kedua paling mahal sepanjang zaman. Secara realistik, filem seperti belanjawan besar, ditambah dengan kos pemasaran dan publisiti, perlu menyeberang sekitar $ 800m hanya untuk memecahkan walaupun. Blockbusters adalah asas penting dalam industri perfileman, dan ia jarang berlaku untuk tenda-tenda studio seperti itu untuk mendapatkan belanjawan mata seperti itu, tetapi dalam zaman Marvel dan Star Wars, dengan penonton citarasa yang berkembang dan muhibah kerana bintangnya semakin berkurang, Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales menjadi kejayaan yang perlu?
Johnny Depp memerlukan filem hit. Sudah beberapa tahun sejak megastar A-List yang dahulunya dipercayai mempunyai kejayaan komersil utama. Berikutan pejabat kotak bencana untuk The Lone Ranger, sebuah filem yang dihasilkannya yang menghasilkan hanya $ 260.5 juta di seluruh dunia berbanding bajet anggaran $ 225 juta, Depp telah berjuang untuk mengekalkan wang membuat sihir yang menjadikannya megastar berikutan filem Pirates of the Caribbean yang pertama pada tahun 2003: Transcendence hampir tidak mengikis belanjawan $ 100 juta, Mortdecai menjadi jenaka yang berlari dan gagal menerima belanjawannya, dan Alice Through the Looking Glass jauh lebih baik berbanding dengan pendahulu liar yang berjaya. Ke dalam Woods terkejut, tetapi sebagai sekeping ensemble, kejayaannya tidak boleh diletakkan semata-mata pada bahu Depp. Para penonton bertambah bosan dengan apa yang mereka lihat sebagai bunyi berulang: Topi bodoh, prostetik, aksen yang pelik. Kembali ke bentuk kritikal dalam Mass Black memberikan Depp rangsangan yang amat diperlukan, namun harapan Oscar yang tidak dipuji itu tidak terwujud. Malah penampilan mengejutkan seperti Grindelwald dalam Haiwan yang Hebat dan Dimana Menemukan Mereka, menjadikan dia sebagai antagonis utama, tidak membantu, kerana ramai peminat menyatakan kekecewaan dengan pilihan.
Untuk mengatasi masalah itu - serta menarik perhatian dari masalah wangnya yang dilaporkan dan tuduhan penyalahgunaan yang dibuat terhadapnya oleh bekas isterinya, Amber Heard - Depp telah memasuki mod promosi penuh. Beliau telah membuat penampilan dalam watak sebagai Jack Sparrow di Pirates of the Caribbean menunggang di Disneyland, banyak kegembiraan pelawat dan mengingatkan potensi penonton watak yang mereka suka. Walau bagaimanapun, kehadirannya dalam pemasaran filem telah teredam. Jack Sparrow tidak muncul sama sekali dalam treler pertama filem, sebaliknya memusatkan perhatian terutama pada penjahat, yang dimainkan oleh Javier Bardem, dan dia hanya muncul dalam treler kedua pada akhir. Dia muncul di depan dan tengah dalam treler ketiga, tetapi anda tidak boleh membantu tetapi merasakan Disney menguji air reaksi kipas, terutamanya selepas tahun yang teruk dari bintang. Malah pada poster, Sparrow ditunjukkan sebagai sebahagian daripada ensemble dan bukannya bintang yang tidak dapat dielakkan, seperti yang dilihat dengan filem sebelumnya. Sebagai publisiti negatif terus mengikuti Depp di mana sahaja dia pergi, nampaknya Disney berminat untuk membentangkan filem terbarunya sebagai kurang daripada kenderaan bintang daripada usaha terdahulu.
Seperti banyak landskap blockbuster pada hari ini, banyak harapan menunggang di box office China. Disney telah berusaha keras untuk menjalin hubungan baik dengan pasaran Asia - satu perbezaan yang jelas dari pertengahan 90an, ketika filem mereka dilarang secara ringkas dari negara ini kerana penentangan kerajaan China terhadap Kundun Martin Scorsese, yang mereka diedarkan - dan francais Pirates telah membentuk tulang belakang penting perkongsian itu. Shanghai Disneyland, yang dibuka pada musim panas lalu, mempunyai Pirates of the Caribbean yang bertajuk Battle for the Sunken Treasure, yang sangat unik dari perjalanan lama di taman-taman Disney yang lain yang menjadi asas bagi filem-filem tersebut. Syarikat Walt Disney juga mengambil inisiatif langka memegang perdana menteri dunia Dead Men Tell No Tales di China, di mana mereka melancarkan permaidani merah untuk Depp, Bardem dan Orlando Bloom, antara lain. Ia adalah luar biasa untuk filem-filem Hollywood utama untuk skrin pertama di China, walaupun ia adalah keputusan Disney juga mengambil dengan Iron Man 3, yang bekerja dengan baik untuk kejayaan box office filem itu. Filem ini juga akan dibuka di seluruh China pada hari yang sama dengan Amerika Utara. Walaupun jualan kotak pejabat telah perlahan di China, ia masih menjadi sumber pendapatan yang semakin meningkat yang kini boleh membuat atau memecah filem utama.
Pada masa ini, bilangan yang diunjurkan untuk hujung minggu pembukaan filem itu amat mengejutkan, dengan pengesanan sebanyak $ 90-100m selama empat hari (walaupun anggaran itu pada asalnya sekitar $ 115 juta pada bulan April). Pratontonnya di CinemaCon membawa beberapa tinjauan positif yang mengalu-alukan, dan pengarah Joachim Rønning telah menyatakan bahawa filem keenam dalam francais itu boleh berlaku. Sekiranya angka-angka ini melekat, Disney akan dapat mengekalkan satu lagi waralaba berputar wang yang boleh dipercayai, sebuah rumah yang ditanam di rumah bersama dengan bintang-bintang Star Wars dan Marvel. Pertandingan utamanya ialah Baywatch, yang menampilkan Dwayne "The Rock" Johnson, yang kini menjadi bintang paling berpengalaman dalam industri ini, walaupun peluangnya untuk mengungguli Pirates adalah tipis. Sekalipun pendapat kritikal untuk filem itu jatuh pendek, akhirnya ia mungkin tidak akan membuat banyak perbezaan. Pengkritik telah diredakan dengan merit dari Tides On Stranger, tetapi itu sedikit untuk menghentikan pejabat box berlayar melebihi $ 1 bilion. Rasa penonton mungkin berubah tetapi sentiasa ada keinginan untuk epik pengembaraan swashbuckling lama yang baik, dan Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales nampaknya merupakan salah satu daripada beberapa filem utama yang memuaskan kelaparan itu.
