Garis pemisah antara kejayaan dan kegagalan di pejabat filem adalah sukar untuk dikurangkan. Secara semulajadi, nampaknya mudah: tolak belanjawan pengeluaran asal filem daripada keseluruhan jumlah keseluruhan di seluruh dunia, dan jika nombor yang ditinggalkan adalah positif maka filem itu adalah kejayaan kewangan. Walau bagaimanapun, dalam realiti, kos tambahan pemasaran dan pengedaran boleh berjalan setakat kos sebenar membuat filem - begitu banyak sehingga banyak filem hanya mula menghidupkan keuntungan setelah mereka telah menyumbangkan dua kali atau bahkan tiga kali belanjawan pengeluaran mereka.
Selalunya kita melihat kejayaan box office sebagai ukuran bagaimana mungkin filem itu akan mendapat tindak lanjut (kerana tema berulang yang biasa di Hollywood adalah keuntungan = sekuel). Dalam hal ini, bagaimanapun, pertarungan superhero Zack Snyder, Batman V Superman: Dawn of Justice berbeza dari hampir semua filem lain dalam ingatan baru-baru ini. Ini bukan sekadar satu sekuel yang digunakan untuk menguji air untuk sekuel berpotensi yang lebih jauh; ini adalah asas alam semesta yang baru yang sudah mempunyai tahun-tahun tarikh pelepasan masa depan dan, dalam sesetengah kes, filem-filem tie-in sudah di produksi. Batman V Superman bukan sekadar filem yang Warner Bros. berharap akan berjaya; ia perlu berjaya.
Pada masa ini - melihat secara kolektif di kotak pejabat hasil satu bulan ke dalam pembebasannya, sambutan daripada peminat, dan sambutan daripada pengkritik - sesiapa yang menggambarkanBatman V Superman: Dawn of Justice secara unilateral sebagai sama ada kejayaan atau kegagalan sedang melakukan kerosakan kepada kerumitan penerimaan filem ini. Lagipun, mana-mana filem yang boleh memecahkan rekod-rekod box office dan utara kasar sebanyak $ 800 juta sementara masih meninggalkan beberapa keraguan sama ada ia juga berjaya memecahkan walaupun jelas dalam kedudukan yang luar biasa.
Sebagai Batman V Superman menutup hujung minggu kelima di teater, kini adalah masa yang baik untuk melihat semula keadaan kelam kabut pelepasan filem ini, kesan yang ada pada kotak pejabatnya, dan apa yang semuanya bermakna untuk masa depan Universe Extended DC.
Yang Harapan
Batman V Superman: Dawn of Justice tiba di teater hanya beberapa bulan selepas Star Wars: The Force Awakens menjadi filem ketiga yang pernah menyeberang tanda $ 2 bilion di box office global. Terdahulu pada tahun yang sama, Avengers: Umur Ultron menjadi filem Marvel terhebat kedua sepanjang zaman, dengan jualan tiket bernilai lebih $ 1.4 bilion di seluruh dunia. Walau bagaimanapun, khabar angin muncul tidak lama selepas itu bahawa Age of Ultron telah "digelar kegagalan" di Disney, kerana ia tidak membuat banyak wang atau mendapatkan ulasan yang baik sebagai pasukan superhero pertama Joss Whedon, The Avengers.
Sama ada khabar angin ini benar atau tidak, mereka menjadi sebahagian daripada peralihan yang ketara dalam perbualan yang mengelilingi apa yang menjadi kejayaan atau kegagalan di box office, terutamanya ketika datang ke filem yang merupakan sebahagian daripada francais yang lebih besar. Jika menjadi salah satu daripada 10 filem paling tinggi sepanjang masa tidak cukup untuk menutup semua perbincangan mengenai filem yang menjadi kegagalan kewangan, maka apakah maksudnya untuk filem yang tidak bernilai $ 1.4 bilion? Jika The Amazing Spider-Man 2 boleh dikatakan kurang menguntungkan dengan penghitungan akhir lebih dari $ 700 juta - sehingga Sony terpaksa memotong kesepakatan dengan Marvel Studios untuk menamatkan semula wataknya semula sebagai sebahagian daripada Marvel Cinematic Universe - adakah ini bermakna bahawa filem yang menyalurkan dua kali atau bahkan tiga kali belanjawan pengeluarannya tidak cukup baik lagi?
Ini, di samping usaha dan wang yang sangat besar yang Warner Bros mengalirkan ke dalam mempromosikan Batman V Superman: Dawn of Justice, bermakna perbincangan yang membawa kepada pembebasan filem itu tidak begitu banyak tentang berapa banyak wang yang akan dibuatnya, kerana ia adalah sama ada Batman V Superman akan dapat memenuhi jangkaan besar yang diletakkan di atasnya. Walaupun studio menyimpan kad mereka berhampiran dengan dada mereka ketika datang ke perakaunan, beberapa penganalisis box office menganggarkan bahawa Batman V Superman tidak akan memecah walaupun sampai mencapai $ 800 juta di seluruh dunia. Antara kalangan penggemar nombor yang secara umum dipersetujui sebagai tonggak di mana Batman V Superman akan menjadi "kejayaan" adalah $ 1 bilion (itu nombor pusingan bagus, selepas semua). Dan pada mulanya, sasaran itu kelihatan sangat dapat dicapai.
Hujung Minggu Pembukaan Besar
Warner Bros seolah-olah bertekad untuk memecahkan sekurang-kurangnya satu rekod dengan pembebasan Batman V Superman - mungkin percaya bahawa hujung minggu pembukaan besar hanya akan ditembak nitro yang diperlukan. Atas sebab apa pun, studio itu memberikan Batman V Superman satu hari keluaran, yang bermakna ia akan tiba di pawagam di seluruh dunia pada hari yang sama. Taktik ini sangat berkesan (dalam jangka masa pendek, sekurang-kurangnya), membolehkan filem mencetak hujung minggu pembukaan besar-besaran $ 424 juta dan memecahkan rekod untuk pembukaan dunia terbesar bagi mana-mana filem superhero. Sejak Disney sentiasa membebaskan pelepasan filem-filem Marvel Studios, dan pelepasan yang lebih terperinci adalah jauh lebih biasa di Hollywood, walaupun filem komik yang paling berjaya tidak dapat menahan Batman V Superman daripada meletakkan tuntutan ke rekod ini.
Walau bagaimanapun, kejayaan awal filem itu tidak semua terima kasih kepada pola pengedarannya. Di Amerika Syarikat sahaja, Batman V Superman menyumbangkan $ 166 juta yang sangat menjanjikan pada hujung minggu pembukaannya, dan mempunyai minat awal ini diikuti dengan kadar penurunan yang lebih standard maka filem itu pastinya telah melepasi markah $ 1 bilion sekarang. Oleh itu, perkara-perkara mengambil giliran yang agak drastik.
Penurunan tajam
Ketika datang ke kotak pejabat, mungkin tidak ada faktor yang lebih penting dalam meramalkan kejayaan atau kegagalan filem daripada mulut ke mulut. Ini adalah salah satu sebab yang sukar untuk mendapatkan manik yang tepat tentang seberapa baik filem akan dilakukan sebelum embargo ulasan ditarik balik, dan mengapa studio yang mengesyaki bahawa mereka mungkin didakwa di tangan mereka sering menetapkan tarikh embargo yang berdekatan dengan tarikh pelepasan yang mungkin (embargo ulasan Fantastic Four diangkat hanya sehari sebelum pembebasannya). Ini juga sebab mengapa studio sering mengadakan penayangan awal untuk peminat tegar yang lebih cenderung melihat filem itu dengan baik, dengan itu mencipta dengungan awal positif di media sosial.
Dalam kes Batman V Superman, pengaruh laman web agregat kajian Rotten Tomatoes dapat dirasakan. Laman web, yang mengkategorikan setiap ulasan sebagai "Segar" atau "Rotten" dan sering melontarkan ulasan ringan atau campuran ke dalam tumpukan terakhir, memberikan Batman V Superman: Dawn of Justice skor akhir 28% - mengesahkannya sebagai "Rotten" dan skor itu datang untuk mencirikan perkataan mulut di sekeliling filem. Walaupun ada yang melihat filem itu memuji dan berkata kritikan itu gila, ulasan mempunyai pengaruh yang mempengaruhi orang-orang yang tidak melihat filem itu, dan tidak mempunyai paksaan membakar yang sama untuk melihatnya sebagai fanbase teras. Oleh itu, banyak dari mulut ke mulut menjadi seperti berikut: "Batman V Superman? Saya dengar filem itu dahsyat."
Kesan buzz negatif ini adalah mendalam. Walaupun persaingan langsung terbesar di teater Batman V Superman di teater ialah My Big Fat Greek Wedding 2, filem ini menyaksikan penurunan 69% yang mengejutkan dari hujung minggu pertamanya hingga keduanya, termasuk penurunan 81% dari Jumaat hingga Jumaat. Pemirsa bukan sahaja memilih untuk menonton sesuatu yang lain; mereka memilih untuk tidak pergi ke filem pada semua.Batman V Superman jatuh 54% lagi pada hujung minggu ketiga, di mana ia telah mengetuk tempat # 1 oleh komedi R-rated The Boss.
Jumlah Besar
Batman V Superman kini mengakhiri hujung minggu kelima dan kotor akhir dunia tidak akan ditentukan untuk beberapa minggu lagi, tetapi unjuran semasa menganggarkan bahawa ia akan menamatkan larian teaternya di sekitar $ 850-900 juta di seluruh dunia - melepasi khabar angin yang bernilai $ 800 juta walaupun titik, jauh melepasi jumlah keseluruhan Man of Steel berjumlah $ 668 juta, tetapi kurang daripada $ 1 bilion dan tidak diragukan lagi oleh Warner Bros. ' harapan tertinggi.
Masih ada kemungkinan studio itu akan mendengar permintaan penggemar untuk peluncuran teater Batman V Superman yang dipotong R-rated, tetapi nampaknya lebih cenderung bahawa Warner Bros kini akan mencari untuk memaksimumkan daya tarik pelepasan video rumah itu, dan pemotongan pengarah - dengan janjinya adegan aksi tegar dan penampilan oleh watak-watak yang dipotong dari versi teater - akan memainkan peranan penting dalam pemasaran Blu-ray dan DVD. Selain itu, pelepasan susulan boleh membuktikan menjadi sukar untuk ditempatkan pada musim panas yang penuh dengan penghalang blockbuster seperti Captain America: Perang Saudara dan X-Men: Apocalypse - apatah lagi Warner Bros. ' Squad Bunuh diri sendiri.
Adapun kedudukan terakhir Batman V Superman akan menjadi keuntungan (termasuk TV, barangan dan pelepasan video rumah), penganalisis SNL Kagan, Wade Holden menawarkan anggaran $ 278 juta, manakala Wunderlich Securities 'Matthew Harrigan mengatakan bahawa Warner Bros kemungkinan besar menjadi "berpuas hati" walaupun tidak "gembira" oleh hasilnya.
Akibatnya
Petunjuk terbaik tentang bagaimana Warner Bros merasakan mengenai Batman V Superman akan menjadi bagaimana studio berjalan pada bulan-bulan dan tahun-tahun mendatang. Zack Snyder belum dikeluarkan dari filem Liga Keadilan yang akan datang, dan sejauh yang kita tahu dia juga masih bersedia untuk mengarahkan sekuelnya, jadi jelas studio itu tidak terkejut. Terdapat khabar angin bahawa Skuad Suicide sedang menjalani pemutaran semula untuk meringankan nada, tetapi walaupun khabar angin ini menyatakan bahawa reshoots tidak secara langsung menerima sambutan kritikal Batman V Superman.
The Universe Extended DC secara semula jadi telah dibandingkan dengan Marvel Cinematic Universe berkali-kali, jadi patut diingati bahawa MCU tidak bermula dengan hits box office terbesarnya. Iron Man, Iron Man 2, Thor and Captain America: The First Avenger all grossed jauh lebih rendah daripada Man of Steel dan jauh lebih rendah daripada Batman V Superman: Dawn of Justice, dan tidak sampai semua watak berkumpul untuk The Avengers yang Marvel akhirnya melihat hasil kotak pejabat yang benar-benar letupan. Memandangkan Batman V Superman hanya filem kedua dalam alam semesta baru wira-wira, $ 850-900 juta di seluruh dunia tidak akan dihidupkan.
Kawasan utama yang menjadi perhatian Warner Bros adalah penerimaan Kritikal V Superman, bukannya jualan tiket, tetapi studio itu bernasib baik kerana filem DCEU akan datang sangat jauh, baik dari segi cerita dan nada, dari Batman V Superman. Jika Batman V Superman disusuli segera dengan Liga Keadilan maka mungkin ada keperluan yang lebih mendesak untuk mengubah taktik, tetapi sejak Liga Keadilan tidak tiba di bioskop sampai November 2017 studio itu memiliki banyak waktu untuk berfikir dengan cermat tentang bagaimana memasarkan superhero epik berikutnya.
Ini mungkin satu kesimpulan yang membosankan, tetapi berdasarkan maklumat yang tersedia, keputusan Box Office V Superman adalah baik-baik saja. Tidak berjaya, bukan bencana, baik saja. Bagi sambutan kritikal yang bercampur - baik, esok adalah hari yang lain untuk DCEU.
Batman V Superman: Dawn of Justice kini bermain di teater AS. Skuad Bunuh Diri akan tiba pada 5 Ogos 2016, diikuti oleh Wonder Woman pada 2 Jun 2017; Liga Keadilan Bahagian Satu pada 17 November 2017; Flash pada 16 Mac, 2018; Aquaman pada 27 Julai 2018; sebuah filem DC yang belum diterbitkan pada 5 Oktober 2018; Shazam pada 5 April 2019; Liga Keadilan Part 2 pada 14 Jun 2019; sebuah filem DC yang belum diterbitkan pada 1 November 2019; Cyborg pada 3 April, 2020; dan Green Lantern Corps pada 19 Jun, 2020.
