Jim Shooter mempunyai beberapa kata yang menakutkan untuk Marvel Comics, sebuah syarikat yang beliau bekerja sebagai Editor-in-Chief selama hampir sepuluh tahun. Shooter meledakkan Marvel untuk "menceritakan deklarasi" dan gimmik jualan mereka. Walau bagaimanapun, kritikannya yang paling kuat ditujukan kepada para penulis yang merekayasa Kekaisaran Rahsia, acara yang menimbulkan kejahatan Kapten Amerika.
Pada tahun 1978, penolong editor dan penulis Jim Shooter berjaya memenangi Archie Goodwin sebagai Ketua Pengarang kesembilan Marvel. Semasa berada di posisi itu, Shooter mengawasi dua peristiwa utama crossover Marvel, Contest of Champions dan Secret Wars, yang membantu membuka jalan bagi cerita crossover yang lebih besar. Penembak juga hadir semasa beberapa kejayaan Marvel yang paling berjaya, termasuk Chris Claremont's Uncanny X-Men, Daredevil Frank Miller, dan The Avengers Roger Stern. Penembak mempunyai peranan utama dalam menggiatkan semula Marvel dengan mengenakan tarikh akhir yang ketat, memulakan pencipta royalti, dan menambah tajuk popular yang baru.
Related: Marvel Makes Fun of Event Empire Secret Its Own
Dalam temu bual dengan Pengembaraan di Rasa Miskin di Rhode Island Comic-Con 2017, Penembak banyak bercakap tentang karyanya di Marvel dan keadaan syarikat sekarang. Dalam mengkritik pengisytiharan "dekompresi" mereka, Shooter berkata House of Ideas telah melupakan perniagaannya. Penembak memuji penulis berbakat seperti Mark Waid, tetapi mendakwa beberapa halaman direka untuk dijual daripada menceritakan kisah, yang sering diseret untuk bulan lebih lama daripada mereka perlu.
Penembak mendedahkan dalam temu bual itu bahawa dia sama sekali tidak gembira dengan penulisan di sebalik acara utama Marvel, Empayar Rahsia. Penembak sangat tidak berpuas hati dengan kebebasan yang diambil oleh penulis dengan Captain America:
Kapten Amerika yang Nazi? Adakah anda bercanda? Jack [Kirby] sedang bergelimpangan di kuburnya. Joe Simon akan bangkit dari kuburnya dan membunuh orang-orang itu. Itu sangat salah kerana itu bukan apa-apa seperti niat asal pencipta.
Penembak melangkah jauh dan meletupkan jualan Marvel. Menurut Shooter, Marvel adalah "teruja" untuk memiliki gelaran untuk menjual 30, 000 salinan, walaupun di bawah kepemimpinan Shooter, tiada satu daripada 75 tajuk mereka yang dijual di bawah 100, 000 salinan setiap komik. Atribut penembak adalah sebahagian daripada masalah kepada gimik jualan seperti penutup varian, ketika perusahaan harus berfokus untuk membuat penjaga peduli tentang karakter dengan cerita yang baik.
Penembak memberikan contoh kesilapan artistik yang menyebabkan Hank Pym memukul isterinya, Wasp, pada awal tahun 1980-an. Kejadian itu menyebabkan bantahan dari peminat yang marah, tetapi kepada Shooter, itu hanya bermakna bahawa para peminat merawat watak-wataknya.
