Apa yang anda katakan kepada filem tanpa had di teater kurang daripada $ 10 sebulan? MoviePass berharap anda akan melompat pada tawaran itu, kerana perkhidmatan - yang sebelum ini kos sekitar $ 50 sebulan - menurunkan harga dalam pengumuman kejutan minggu ini. Sudahlah, minat pelanggan telah dicemari, dan laman web syarikat itu menyaksikan setengah juta pandangan unik dalam enam jam berikutan berita. Pada masa ini, MoviePass mempunyai kira-kira 20, 000 pengguna, yang boleh melihat satu filem setiap 24 jam di lebih 4, 000 lokasi di seluruh negara. Dengan harga tiket purata yang duduk di bawah $ 9 dan merangkak sehingga lebih dari $ 15 di bandar-bandar yang lebih besar seperti New York dan San Francisco, peluang untuk melihat sehingga tiga puluh filem sebulan untuk harga satu tiket adalah sesuatu yang dianggap ramai baik untuk menjadi kenyataan. Kemungkinan besar adalah terlalu baik untuk menjadi kenyataan, tetapi MoviePass telah berjanji bahawa perjanjian itu akan tetap berlaku selama dua belas bulan ke depan, dan beribu-ribu pelanggan baru mengalahkan perkhidmatan itu.
Tidak semua orang gembira dengan perkembangan terbaru ini. Rangkaian multiplex AMC Entertainment telah menyuarakan bantahan terhadap penurunan harga, memanggilnya "goyah dan tidak lestari" dan membincangkan kemungkinan mengeluarkan teater mereka dari perkhidmatan itu. Dalam siaran akhbar, teater AMC mempersoalkan model perniagaan, dengan menyatakan "ia belum diketahui cara untuk memalingkan plumbum menjadi emas", dan "menjanjikan kandungan filem pertama yang tidak dijangka pada harga di bawah $ 10 sebulan dari masa ke masa tidak akan menyediakan pendapatan yang mencukupi untuk mengendalikan teater berkualiti dan tidak menghasilkan pendapatan yang mencukupi untuk menyediakan pembuat filem dengan insentif yang mencukupi untuk membuat filem baru yang hebat. Oleh itu, AMC tidak akan dapat menawarkan diskaun kepada MoviePass pada masa akan datang, yang sepertinya adalah antara matlamat mereka."
Pada 2014, AMC telah menandatangani perjanjian dengan MoviePass yang menawarkan langganan bermula dari $ 35, jadi penurunan harga baru ini menjejaskan tawaran eksklusif itu, terutamanya sejak MoviePass masih perlu membayar harga penuh tiket AMC setiap kali salah satu daripada pelanggan mereka menggunakan perkhidmatan ini. Ketua Pegawai Eksekutif MoviePass, Mitch Lowe berkata beliau menjangkakan bahawa syarikat subsidiari model ini akan "kehilangan wang dalam proses", tetapi pelan jangka panjang adalah untuk meningkatkan jumlah pengguna secara dramatik dan membolehkan pangkalan itu memperkuat urus niaga baru dengan multiplexes dan studio. Ini cita tinggi, tetapi yang sukar untuk dijual ke teater dan Hollywood.
2017 telah menjadi tahun yang sukar untuk industri filem serta teater filem. Pendapatan box office musim panas telah menjunam bulan ini, dan angka untuk musim ini adalah sekitar 12.4% di bawah apa yang mereka kali ini tahun lepas, dengan beberapa penganalisis meramalkan bahawa penurunan lagi kepada sekitar 15%. Sekiranya ini berlaku, 2017 akan menyaksikan penurunan paling teruk dalam sejarah moden untuk pembelian tiket.
Terdapat beberapa faktor yang bermain untuk menjelaskan masalah ini, tetapi satu siri blockbusters yang tidak berfungsi tidak dapat membantu studio utama. Percubaan terbaru Universal untuk franchise filem Monsters mereka dari zaman kegemilangan zaman, Tom Cruise The Mummy, dikatakan telah kehilangan studio sekitar $ 95 juta. Bagi Warner Bros, masalah itu jauh lebih teruk kerana kegagalan bencana Guy Ritchie King Arthur: Legend of the Sword, yang tidak mengembalikan belanjawannya dan menelan kos studio $ 150m. Sudah tentu terdapat hits untuk studio-studio utama, tetapi apa yang sebelum ini menjadi cara yang boleh dipercayai untuk membawa dolar besar semasa musim panas telah jatuh pendek: Pejabat kotak Cina tidak begitu selamat seperti yang diharapkan, beberapa tenda utama seperti Transformers dan francais Alien gagal untuk penonton yang teruja, dan 3-D dan IMAX mengalami kekurangan minat.
Semua itu melanda pelbagai jenis sama-sama keras. AMC Entertainment dan Regal Entertainment menyaksikan harga saham mereka memukul di pasaran saham musim panas ini. AMC sahaja menyaksikan nilai pasaran mereka turun 35% setakat ini bulan ini. Seperti yang dinyatakan dalam Wartawan Hollywood, "Jeff Bock of Exhibitor Relations menambah bahawa jumlah tiket yang dijual musim panas ini akan mencecah paras terendah 25 tahun ketika membahagikan pendapatan keseluruhan dengan harga tiket purata, atau sekitar 420 juta tiket dijual." Dengan kehadiran teater jatuh, studio mencari sumber pendapatan lain, seperti penempatan produk dalam filem, barangan dan pengiktirafan jenama. Tidak ada yang menumpukan ke teater, kerana wang yang mereka buat dari jualan tiket adalah peratusan kecil pendapatan mereka. Kebanyakan pendapatan tetap mereka berasal dari makanan dan minuman, itulah sebabnya mengapa tabung popcorn kos lima kali apa yang anda bayar di pasar raya. Pada bulan Februari 2015, AMC Entertainment "melaporkan pendapatan konsesi meningkat 8.8% berbanding tahun sebelumnya kepada $ 215.3 juta kerana perbelanjaan purata bagi setiap pelanggan meningkat 13.5% kepada $ 4.46."
Ada yang berpendapat bahawa ekonomi ini bermakna kesepakatan seperti MoviePass tidak akan menjejaskan mereka seperti yang mereka bayangkan. Memandangkan MoviePass perlu memberi AMC kos setiap tiket yang dibeli melalui perkhidmatan mereka, yang tidak akan hilang hasil untuk teater. Mungkin dengan lebih banyak wang untuk dibelanjakan pada konsesi sekarang bahawa harga tiket dilindungi, mungkin terdapat manfaat kepada sistem untuk teater.
Page 2: Bagaimana MoviePass Membuat Wang?
1 2
